blog

Блог

#

Почему бренды выбирают не артистов и селебрити, а массовых молодых блогеров с TikTok и YouTube?

Экспертный комментарий Марии Редекоп для Texterra

Аудитория блогера формируется не за месяц и даже не за год, а порой несколько лет постоянного присутствия блогера в жизни каждого его подписчика. Вы только представьте себе какой артист сегодня может конкурировать с популярными блогерами, которые снимают сториз ежедневно и делятся своими мыслями, суждениями в режиме онлайн 24 на 7.

Почему брендам нужны инфлюенсеры из поколения Z? И в чем специфика их аудитории, их коммуникации с подписчиками, силы влияния и убеждения?

Сила доверия к личному бренду блогеров очень высокая. Потому как она формируется не в журналах и в кино, а через контент. Ежедневно подписчики проживают день за днем со своими любимыми блогерами и это очень тесная связь.

Почему за рекламой теперь идут к Милохину?

К Милохину и другим популярным молодым блогерам бренды идут на волне их славы, которую они получили, рассказывая историю своей сложной жизни миллионной аудитории, на старте развития TikTok в России. Так уж устроен мир социальных сетей и мессенджеров - Инстаграм в свое время раскрутился на фотках, где "каждый первый" транслировал свою "красивую и успешную" жизнь. А TikTok на "фриках", хайпе и танцах.

Почему бы брендам не передать часть своего бюджета на новый канал трафика, который показывает рост и эффективность.

Можно ли оценить покупательскую способность аудитории этих блогеров?

Онлайн-школы монетизируют свою деятельность и блоги на продаже онлайн-курсов. За 5 лет работы с экспертами и блогерами мы, конечно, научились просчитывать покупательскую способность аудиторий блогеров путем тестов гипотез. Все что работает на аудитории 10 000 человек, в такой же примерно пропорции работает на миллионе. При правильном построении воронок продаж аудиторию можно не просто поэтапно монетизировать, а путем прогрева продавать им неоднократно, постоянно увеличивая LTV.

Таким же образом и бренды могут получать дивиденды от размещения и коллабораций с блогерами, в зависимости от целей, которые они перед собой ставят.

Почему бренды не боятся распыляться на такую массовую ЦА? Или это временное явление на волне популярности TikTok?

Полагаю, что это не временное явление. TikTok будет и дальше развиваться, при этом способы продвижения будут дорожать, как и в Инстаграм. Дорожающий трафик приведет к появлению услуг блогеров по открытой и нативной рекламе для начинающих аккаунтов экспертов и брендов.

Распыление происходит – это несомненно, но эффект все равно хороший. Мы в продюсерском центре неоднократно сотрудничали с блогерскими домами и при грамотной подаче реклама окупается в 2-5 раз.

icon_1 icon_2 icon_3